Самые просматриваемые лекции за 2021 год на тему «Брендинг»
Все подводят итоги года, и мы не отстаем. Пока вы готовитесь к праздникам, мы будем каждый день публиковать подборки самых просматриваемых лекций, чтобы нарезка салатов прошла познавательно.
Начинаем с брендинга. В лекциях вы узнаете главные правила и инструменты брендинга. Из каких шагов состоит проектирование бренда, как повышать узнаваемость бренда через социальные проекты и какая упаковка сразу выделит ваш продукт на полках магазинов. Спикеры расскажут, как физиология влияет на дизайн, как изменился брендинг за последние несколько лет и что ждет его в будущем. Разберем разные методы построения концепции бренда и посмотрим на вдохновляющие примеров брендов и стратегий продвижения.
Названия и описания лекций:
— «Сторителлинг в картинках и поступках», Леонид Фейгин
Принято считать, что дизайнер меняет мир. Но порой эта формула срабатывает в совершенно противоположном направлении. Леонид рассказывает о случаях, когда знания бренд-маркетологов оказываются бессильными, кажутся фальшивыми и ненастоящими, а работа перестаёт упираться в деньги и увеличение прибыли.
— «Алгоритм проектирования бренда», Андрей Кожанов
Лекция о практических инструментах эффективного дизайн-брендинга.
Куратор магистратуры «Бренд-дизайн» Высшей Школы Брендинга Андрей Кожанов, рассказывает про алгоритм бренд-проектирования, разработанный благодаря опыту ведущих отраслевых специалистов и преподавателей Школы. Просто о сложном – ключевой девиз данной программы. За час лекции, вы узнаете уникальную и универсальную методику создания комплекса брендинга, насыщенную реальными примерами и кейсами.
— «Дизайн упаковки за 15 минут», Арам Мирзоянц
В своей лекции Арам Мирзоянц объяснил сложный процесс создания упаковки простыми шагами и правилами. Он рассказал о главных составляющих любого дизайна упаковки, какие приемы помогают сделать интереснее, и как использовать контекст и ассоциации потребителя, чтобы выделить свой продукт. Вы узнаете, какие качества нужно развивать и что делать, чтобы твои работы становились лучше, и когда плохой дизайн может привлечь больше покупателей.
— «Бренд-дизайн и физиология», Андрей Кожанов
В лекции Андрей поговорит о влиянии физиологии людей в бренднге, ведь она, как наука, включает множество подразделов, связанных с жизнедеятельностью человека, а значит и с его восприятием. Шрифт, цвет, форма, характер, образ — есть визуальные инструменты воздействия на человека. Чем точнее сформированы смыслы и чем точнее они переведены в образы – тем выше эффективность коммуникации. Лекция поможет понять, как соединять смыслы и образы и сохранить единство дизайн-решений в брендинге.
— «Брендинг будущего», Илья Лазученков
В лекции Илья рассказывает, почему схема, которой нас учили: «50 раз подумай — потом сделай» больше не работает. Что изменилось в мире и в брендинге, как направить маркетинг в нужное русло и вызвать эмоции к бренду. Илья рассуждает, как выйти за пределы ограничений и посмотреть на событие с другой стороны, что происходит в мире вокруг нас и почему всем невероятно скучно. И в качестве бонуса вы узнаете, что такое: айтишечка, десятое дно, табубрйкин, фепвестка и метомадернизм.
— «Основы брендинга», Андрей Кожанов
«Бренд-менеджеры, стратеги, маркетологи, аналитики, арт-директора и дизайнеры должны говорить на одном языке, а это, к сожалению, происходит не всегда», — считает Андрей Кожанов. Проблема становится яснее, если взять в пример определение брендинга на wikipedia, которое не менялось уже около 20 лет, и звучит оно как "широко известная торговая марка". Андрей, опираясь на огромный опыт работы бренд-консультантом, объясняет, что же такое на самом деле брендинг и доступно раскладывает по полочкам все его основы.
— «Как создавать полезный креатив», Дмитрий Тютьков
Проекты рекламного агентства Дмитрия доказывают, что привлекать клиентов и повышать узнаваемость бренда можно через важные для общества вопросы и решения актуальных проблем. В своей лекции он показал это на примере рекламных компаний S7 «Мы — Сибирь» и «Летайте дома». Дмитрий рассказал, почему важно заниматься полезным маркетингом, и почему в России этого еще никто не делает. Вы узнаете, как внедрять идеи помощи обществу даже в небольшие проекты, и как это поможет привлечь внимание к продукту. Лекция для тех, кто хочет помогать своим талантом.
— «Метафора, как дополненная реальность бренда», Андрей Кожанов
Создание бренда – это всегда головная боль! Нужно придумать концепцию, название, оформление, учесть личные вкусы руководства, нейтрализовать жену директора, которая «маркетолог» и создать стильный, простой и яркий образ. Сегодня Андрей Кожанов поделится волшебной таблеткой, которая поможет это сделать как можно проще и быстрее. В течение часа будем разбирать универсальный для любой отрасли метод построения концепции бренда при помощи стратегического мышления, метафор и аналогий.
— «Брендинг детям не игрушка», Андрей Кожанов
В своей лекции Андрей Кожанов дает несколько примеров, где игра закончилась, даже не начавшись. И несколько вдохновляющих примеров удачного брендинга, акцентируя внимание на ключевых отличиях. Помимо прочего в лекции вы услышите краткий экскурс — для чего вообще нужен брендинг, почему это перманентный процесс. С чего начинается дизайн-проектирования, как проводить исследования и как объединить дизайнеров, стратегов, аналитиков, менеджеров в единую команду. А на десерт несколько историй, которые удивят и улыбнут: почему в рекламе мерседеса не бывает людей? Стоит ли вкладывать 40 млрд. в производство козьего сыра? И как накладную шину превратить в супергеройскую руку.
🚀 Другие посты с подведением итогов 2021 года вы найдете по хэштегу: #best_of_2021@prosmotr А самый надежный способ не пропустить премьеры полных лекций — подписаться на канал: goo.gl/WMij1q
Тема: #exclusive@prosmotr, #brand@prosmotr, рубрика: #lecture@prosmotr